J’ai flashé (c’est le cas de le dire!) sur le packaging et le travail d’identité de marque réalisé par le studio de design Pearlfisher pour Cheeky. La nouvelle marque anglaise du groupe Soho House et Cowshed s’adresse à des “consommateurs jeunes, sociable et urbains”, et surtout avec un sens de l’humour.
Rien qu’en voyant le nom de la marque, déjà, je me suis rire à glousser comme une poulette. “Cheeky”, tout en référant à la joue, renvoyant tout de suite à l’univers de la beauté, signifie aussi “effrontée” en anglais. “To cheek” veut aussi dire “parler avec culot”. Le packaging s’inspire de pots et tubes de peinture. Les noms des produits ont été intelligemment choisis, produisant un jeu de mot avec la cible du traitement, renvoyant à l’illustration au milieu du packaging.
Ainsi, l’après-shampooing illustré par un cadenas incite son utilisatrice à prendre soin des ses mèches (locks en anglais, tout comme cadenas).
L’univers espiègle de la marque est aussi renforcé par les couleurs vives utilisées comme fond sur lesquelles sont photographiés les produits.
Bref, tout ça pour dire que ça me donne très envie d’essayer leurs produits, ou plutôt de prendre un peu de “flirt alert”, “d’embrasser et de le répéter” (“kiss’n’tell”) et de faire des “mouvements lisses” (“smooth moves”) ! Pour le moment, les produits sont disponibles sur leur boutique en ligne, et si vous êtes à Londres, au Cheeky Parlour surRedchurch St. à Shoreditch.

I was intrigued by the packaging and brand identity realized by the design studio Pearlfisher for beauty brand Cheeky. This new English brand brought by Cowshed and Soho House Group targets “young, sociable, urban consumers”, who mostly have a sense of humor.
Just seeing the brand’s name made me giggle. The pun is very witty indeed! The packaging is inspired by paints tubes and pots and the products names have been cleverly chosen. The brand’s playful spirit is also accentuated by the very bright colors used as backgrounds for the products photographs.
In short, I can’t wait to try Cheeky products, and to “dare to bare”, to do some “smooth moves” and to “kiss’n’tell” ! They are available to purchase on their online store and if you’re in London, in The Cheeky Parlour on Redchurch St. in Shoreditch.